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      公司新聞

      洗碗機品牌眾多、天貓成為洗碗機品牌銷售增長新平臺

      在家電整體銷量下行大背景下,天貓“新品類孵化”計劃之一的洗碗機跑贏大市,成為家電企業的新增長點。


      中怡康數據顯示,2018廚電行業市場首現負增長,其中洗碗機成績“廚類拔萃”,整體零售額為59億元,同比增長了36.5%。來自天貓數據顯示,2018年,天貓洗碗機品類成交額增幅達行業整體近2倍,成為洗碗機行業銷量第一平臺。


      2019年3月4日,天貓在杭州舉辦“天貓未來廚房”洗嵌產業趨勢峰會,數據顯示,經過天貓三年多的市場培育,洗碗機已成為80、90后廚房“標配”,截至2018年,天貓平臺孵化40個成交破千萬洗碗機品牌。


      如今,借助天貓洞察細分市場需求、創新產品,正為家電企業創新增長的方式之一。2018年,新興品牌浩澤,借助天貓洞察細分市場需求,將重心放在水槽洗碗機,只用不到半年時間,就拿到傳統品牌一年多的成績;華帝借助天貓挖掘中小戶型需求,開發出嵌入式安裝的6套洗碗機,獲得高速增長;美的接入天貓IoT,推出可語音控制的洗碗機,在美的自身產品線銷售中貢獻超過20%的銷售量。

      “三年前,洗碗機、自動洗碗等關鍵詞在天貓的搜索指數不斷上升,天貓就預判啟動洗碗機品類的孵化。”天貓廚房大電負責人陳慶政表示,當80、90后成為置業主力,消費升級和年輕消費者觀念的轉變,判斷洗碗機產業將迎來的爆發。

      天貓聯動西門子、美的、方太、海爾等品牌發布產品,培育市場,同時,天貓通過用戶評價分析,將消費者訴求輸出給品牌,以解決洗碗機在國內市場“水土不服”的問題。


      一個典型的例子,早在2000年美的第一臺洗碗機就投產,但因國內消費市場并不成熟,在國外普及率高達70%的美的洗碗機在國內市場不足1%。借助天貓用戶評價創新產品,美的設計了一款帶有增強烘干、中式碗籃網的洗碗機,2016年雙11熱銷8000多臺,一舉引爆洗碗機市場。

      目前,洗碗機產品形態已細分出,臺式、嵌入式、臺嵌兩用式、水槽式、抽屜式等類型產品。在天貓“未來廚房”趨勢峰會上,美的還推出最新款,可天貓精靈語言控制,智能模仿手洗動作的洗碗機MT;新興品牌浩澤還推出集果蔬機、水槽、洗碗筷、消毒、凈水為一體的超級洗碗機S6T。


      隨著購買用戶的增多,洗碗機潛在問題也不斷凸顯。天貓為規范行業發展,先后推出“180天不凈則退”、“免費服務”、“100天無憂退換”等行業服務標準,作為準入門檻,讓消費體驗更有保障,引領洗碗機行業健康發展。

      “我們對2019年洗碗機市場判斷依然是看漲。”天貓洗嵌行業負責人迅峰表示,2019年,將結合天貓IoT等生態能力,賦予品牌貨品差異化和附加值,同時,通過新零售、C2B等新模式幫助品牌快速成長。

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